La startup británica Greyparrot ha anunciado una colaboración estratégica con Kenvue para mejorar la circularidad de su cartera de envases mediante el uso de inteligencia artificial, con el objetivo de generar datos reales sobre la recuperación de materiales. La iniciativa permitirá a Kenvue comprender cómo se comportan sus envases en las instalaciones de reciclaje y utilizar esta información para respaldar futuras decisiones de diseño de envases.
Greyparrot ha desarrollado Deepnest, una plataforma de inteligencia de residuos basada en inteligencia artificial que utiliza visión por ordenador para analizar los flujos de materiales en las plantas de reciclaje. La tecnología proporciona datos sobre cómo se detectan, clasifican y recuperan los envases, identifica componentes que pueden dificultar su reciclabilidad —como etiquetas, dispensadores o determinados materiales— y permite evaluar modificaciones en los envases antes de introducir nuevos productos en el mercado.
Mediante el uso de datos operativos procedentes de instalaciones de reciclaje, Kenvue pretende complementar los enfoques tradicionales de diseño para el reciclaje con evidencias basadas en el comportamiento real de sus envases. La colaboración también contribuirá a preparar a la compañía ante la evolución de los requisitos normativos, incluidos el Reglamento de la UE sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) y los sistemas de Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP/EPR).